Кейс по SMM-продвижению компании «Паркетный двор МСК»
Группа компаний «Паркетный двор МСК», основанная в 2002 году Андреем Майоровым, объединяет команду профессионалов в области ремонта и дизайна интерьеров. Они создают стильные, удобные и функциональные пространства, где каждый элемент продуман до мелочей. В структуру компании входят сеть салонов в Москве и Московской области, а также собственная дизайн-студия. Здесь работают дизайнеры, конструкторы, технологи и эксперты в различных направлениях строительства и ремонта.
Собственные производственные площадки позволяют компании браться за сложные и нестандартные задачи, создавая проекты с уникальными напольными покрытиями, лестницами, панелями и мебелью. За двадцать лет они завершили проекты общей площадью свыше миллиона квадратных метров не только в России, но и в странах СНГ.
Сегодня мы представим вашему вниманию кейс по продвижения полов в ВК и других соцсетях для компании «Паркетный двор МСК». Над этим проектом работала наша команда, чтобы показать, как smm для напольных покрытий могут привлечь клиентов и оживить бизнес.
Команда включала SEO-специалиста, дизайнера, контент-менеджера, программиста, копирайтера и менеджера проектов. Мы провели полный комплекс действий, чтобы вывести сайт клиента в топ поисковиков и удержать его там. На старте сделали SEO-аудит, составили отчет и дали рекомендации по улучшениям и продвижению.
Что было сделано
Наша работа началась с разработки стратегии SMM по напольным покрытиям.
Определили, сколько постов выпускать регулярно.
- Очистили страницы в соцсетях от ботов и фейковых подписчиков. Анализ показал, что аккаунт сильно заспамлен из-за массового набора фолловеров предыдущей командой. Публикации шли неравномерно, некоторые соцсети забросили, охватов не было, а стиль оформления устарел.
- Привлекли новый трафик через партнерства, репосты и совместные посты с блогерами из ниши ремонта и строительства, усиливая smm по отделочным работам.
Тактические задачи
Мы разработали единый визуальный стиль для всех аккаунтов клиента, чтобы они выглядели гармонично. Сообщество ВКонтакте пришлось запустить с нуля, так как доступ к старому был утерян.
Разработали TOV.
Разработали тон общения, который звучит дружелюбно и уверенно.
Начали делать регулярные публикации на девяти платформах: Instagram, ВКонтакте, Telegram, TikTok, Pinterest, YouTube, Telegram, Дзен и Rutube. В кейсе продвижения полов в ВК мы сделали акцент на яркий и понятный контент. Каждый месяц выпускали 16 рилсов и больше 90 сторис, используя каждую сеть на полную.
Все посты адаптировали под конкретную платформу, учитывали требования к оформлению, формату, размеру видео. Ежедневно обрабатывали фото и видео от команды клиента, превращая их в рилсы и сторис.
Следили за статистикой и давали людям контент, который их цепляет.
Очистка аккаунта от ботов через специальный сервис подняла активность и охваты, что стало важной частью в СММ напольные покрытия.
Форматы контента
Акцент был сделан на короткие вертикальные ролики – рилсы, которые хорошо ранжируются в ленте и привлекают бесплатный трафик. Кроме того, видеоконтент позволяет добиться максимальной наглядности, что особенно важно для ниши строительства и ремонта и вызывает доверие у пользователей. Мы сделали ставку на короткие вертикальные видео — рилсы. Они легко попадают в рекомендации и приносят бесплатный трафик. Видео наглядно показывают процесс работы, что важно для ниши ремонта и вызывает доверие у пользователей. В smm по отделочным работам это сработало идеально: клиенты видели, как преображается пространство.
Выделили несколько направлений роликов:
- экспертные разговорные ролики с руководителем компании «Паркетный Двор»;
- полезные советы и лайфхаки по уходу за напольными покрытиями и отделочными материалами;
- видео с процессом работ на объектах;
- демонстрация объектов до и после проведения работ;
- новости компании;
- трендовые и развлекательные ролики, мемы.
Используемые форматы контента в сторис
- закулисные видео с объектов и виртуальные туры по объектам;
- личные сторис руководителя компании – участие в мероприятиях, командировки, жизнь команды;
- интерактив – опросы и викторины;
- обучающие ролики и полезные советы по напольным покрытиям и отделочным работам;
- обзоры новинок продукции;
- отзывы клиентов.
Итог
Публиковали посты в девяти соцсетях, чтобы собрать максимум трафика. Разнообразили рубрики, добавили трендовые видео.
Сотрудничали с блогерами из ниши строительства через репосты и совместные посты.
С помощью специального сервиса очистили аккаунт от ботов и массфоловеров.
Все это повысило охваты и качество взаимодействия с аудиторией
В Instagram охваты выросли с 15 000 в августе до 180 000 в феврале.
Частота публикаций до начала работы
Частота публикаций в период нашей работы
На YouTube прибавилось 3 500 подписчиков, а регулярные публикации обеспечили стабильный рост просмотров.
В других сетях тоже заметен рост подписчиков и активности: люди лайкают, делятся и комментируют. Этот кейс продвижения полов в ВК и других соцсетях показал, как системная работа оживила аккаунты и привлекла клиентов, готовых делать заказы.
Получить коммерческое предложение
